上交给消耗者！赢在“微时刻”起跑线

泉源：上海俄罗斯专享会294网络 日期：2018-05-19 01:10 点击：

最新的消耗者网络行为报告显示，，，，，，移动装备成为亚洲消耗者的主要应用平台，，，，，，亚洲已经成为全球移动应用领先者，，，，，，并迎来移动“微时刻”时代。。
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此次报告显示，，，，，，在全球智能手机使用率最高的10个市场中亚洲占有了5席，，，，，，其中包括新加坡（88%）、韩国（83%）、中国香港（79%）。。
。。。。中国（大陆地区）的比例达74%，，，，，，远高于美国的57%。。
。。。。而全球智能手机使用率高于PC使用率的21个市场中有11个来自亚洲市场，，，，，，包括泰国、马来西亚、新加坡、中国等国家和地区。。
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这些数据批注，，，，，，在已往一年里，，，，，，亚洲已将其“移动先行”的领先理念扩展到全天下。。
。。。。亚洲竣事了“使用互联网”的时代，，，，，，步入了依赖互联网而生的时代。。
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消耗者对智能手机的期待与忠诚度已经形成。。
。。。。在中国有73%的智能手机用户使用手机举行搜索，，，，，，21%的用户举行相同，，，，，，寓目视频的比例也高达59%，，，，，，这些数据都显着高于西方主要国家。。
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亚洲用户的网络行为习惯正在改变着互联网，，，，，，以及广告主知足他们需求的方法。。
。。。。在用户天天使用智能手机时，，，，，，包括了一些真正主要的瞬间，，，，，，好比他们“我想相识”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”……。。
。。。。我们将这些瞬间称为“微时刻”，，，，，，是在移动时代，，，，，，无论何时何地、遇到何种状态，，，，，，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；；；也就是消耗者爆发学习、探索、寓目、查找或购置意愿时，，，，，，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动装备抵达目的、知足需求的时刻。。
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“微时刻”的到来，，，，，，不但体现着消耗者的需求，，，，，，也让品牌主们意识到营销活动的效果爆发也仅仅在“微时刻”爆发的瞬间。。
。。。。在这些“微时刻”，，，，，，消耗者对即时性和相关性持有更高的期待；；；此时现在，，，，，，最能知足他们需求的品牌往往最能吸引他们的注重。。
。。。。也就是说，，，，，，意向和位置关于市场营销职员来说比以往越发主要。。
。。。。在搜索与需求最相关的谜底时，，，，，，消耗者往往被最佳的效劳内容吸引。。
。。。。相比于品牌，，，，，，我们越发忠实于自己的需求；；；即时性和相关性往往凌驾于品牌忠诚度之上。。
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“我想要做……”的时刻

 

“我想要做”的时刻，，，，，，就犹如你想要获知怎样让头发变弯曲、怎样修理自行车或者怎样烘焙蛋糕的那些时刻。。
。。。。这些瞬间关于品牌具有令人难以置信的价值，，，，，，并且在亚洲的泛起频率高于西方国家：菲律宾，，，，，，使用智能手机为了获知新事物而寓目在线视频的用户比例为55%，，，，，，而在美国这一比例仅为22%。。
。。。。联合利华（Unilever）熟悉到这一现状并建设了“Be Beautiful”YouTube 频道——一个提供美容技巧和向导的站点；；；雀巢（Nestle）也通过在其一再道中提供烹饪视频迎合这一行为习惯的改变。。
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“我想买……”的时刻

 

“我想买”的时刻，，，，，，是指当消耗者掏出智能手机较量价钱或审查谈论，，，，，，并做出购置决议的时刻。。
。。。。现在，，，，，，我们期待消耗者在恒久购置行为中举行在线搜索与研究；；；然而购物者在泛起购置意愿时往往习惯求助于他们的移动装备，，，，，，即便他们正身处零售店内或位于距离零售店很近的地方。。
。。。。阿迪达斯（Adidas）意识到这个趋势的到来，，，，，，最先将位置信息应用到在线广告来指导购物者抵达店内。。
。。。？？吹揭韵抡庑┦，，，，，，很容易就能相识其中缘由：

 

在马来西亚，，，，，，91%的移动搜索都会引发进一步行为，，，，，，无论搜索更多信息照旧购置产品或效劳。。
。。。。在中国，，，，，，45%的在线消耗者会在购置之前使用智能手机比照产品信息，，，，，，在美国这一比例仅为36%。。
。。。。在印度尼西亚，，，，，，67%的在线消耗者使用智能手机举行购置，，，，，，而在美国这一比例仅为10%。。
。。。。在泰国，，，，，，69%的智能手机用户举行线上盘问和线下购置，，，，，，而在美国这一比例仅为31%。。
。。。。一旦亚洲人拥有了智能手机，，，，，，他们可能会用它来做脱险些所有购置决议。。
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“我要去……”的时刻