目今，，雪花啤酒用于网络广告的投入已经凌驾了几百万元，，从数额上已略具规模。。虽然这在整体广告投入中所占的比例还缺乏10%，，但投入产出比却要优于电视广告，，所抵达的效果要远凌驾10%。。凭证监测数据，，雪花网络广告岑岭时期的点击率抵达了100多万人次。。

雪花在网络营销上的投入和实践较量乐成，，总结一下，，乐成的要害有三个方面：

要找到适合自己的网络媒体，，凭证自己的目的消耗者和网络针对性来确定网络广告的内容。。俄罗斯专享会294做法是通过专门的效劳公司举行视察，，考察网站的影响力、点击率、目的受众、针对性等等，，从而做出详细的前言妄想。。

为配合2005年推出的“勇闯天涯”活动，，扩大活动影响力，，我们最先运用网络撒播，，门户网站自然是首选。。之以是选择网易，，是由于我们感受网易的形象较量年轻、时尚，，与俄罗斯专享会294目的消耗者很匹配。。事实证实，，雪花啤酒“勇闯天涯”活动在网易上的撒播取得了不俗效果，，抵达了俄罗斯专享会294预期效果。。其次，，要选择最佳的网络广告形式，，同时一直立异。。广告形式不可太简朴，，不然会被用户很容易屏障掉，，影响预期效果。。这里所讲的立异是指可以与企业产品、活动等相连系的广告形式。。

要增添互动性。。网络媒体最大的优势就在于互动，，因此不可只是简朴地举行见告性广告撒播，，还要尽可能多的让消耗者加入进来。。

谈到后两个方面的详细体现，，照旧要举雪花啤酒“勇闯天涯”活动的例子。。现实上，，“勇闯天涯”不但仅是一个加入性的活动，，还体现了雪花啤酒的焦点精神，，是我们在产品之外刻意打造的一个活动品牌。。并且，，活动模式不会一成稳固，，每年都会在形式上有所立异，，并且融入最新的盛行元素。。雪花将在网络上做成一个最具代表性的推广模式，，让消耗者在加入活动、享受网上兴趣的同时熟悉并忠诚于品牌，，甚至可以在网上设置闯关障碍、闯关区域、闯关工具、闯关奖励等项目，，形成一个“网上秀”的“勇闯天涯”虚拟活动。。

未来啤酒行业的网络应用将加速

在新的一年中，，雪花会凭证自身的宣传和活动妄想逐步加大网络广告投入。。除网易这个牢靠的相助同伴外，，也会加大对其他种别网站的投入，，扩大与网络媒体的接触规模。。另外，，还会凭证差别种别网站的特点接纳差别的宣传战略，，举行差别内容的撒播。。

至于整个网络营销的未来生长趋势有两点：

网络营销的影响力将会越来越强，，一定会有越来越多的企业加入到网络营销当中，，这是时势所趋。。

网络营销的生长需要媒体自身和媒体应用者的配合推动。。网络媒体要能够从既定的模式中走出来，，开发出更多的立异产品，，而不是纯粹卖链接和版面位置。。要能够让客户的优势与网络特色充分连系，，将产品推广融入于具有网络撒播特征的专属形式中，，好比华润雪花的网络活动范本。。

总之，，网络会成为未来营销中最主要的工具之一，，网络营销也必定会占有越来越主要的职位，，啤酒行业品牌化历程的加速也会越发重视网络的作用。。