去年微博的火热还能一连到今年么

泉源：上海俄罗斯专享会294网络 日期：2018-05-19 01:47 点击：

      丙申猴年最后一天，，也就是刚刚已往的除夕，，微博联手明星、企业、媒体、网红大V等配合向网友发放了价值10亿元的红包大礼，，成为2017年开年红包大战中最大手笔的玩家，，也充分印证了已往一年微博的绚烂
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。除此之外，，除夕当天微博日活跃用户达1.54亿，，刷新峰值，，全站视频播放量凌驾33亿次，，成为网友寓目、讨论、回首春晚精彩内容的首选网络平台
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      从网红经济的崛起，，到直播、短视频的风口，，再到一个个影响中国全社会的事务在微博上爆发，，微博在已往的2016年成为移动互联网行业的明星企业，，活跃用户一连10个季度坚持30%以上的增添，，股价也实现翻番，，市值进入百亿美元俱乐部
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。然而，，在微博履历了已往一年的爆发期之后，，2017年也迎来更大的挑战，，风口能否一连
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？用户增添能否继续
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？一直困扰微博的商业化难题怎样更进一步解决
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？腾讯、百度等行业大佬，，以及今日头条、知乎等厥后者的挑战怎样应对
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？这些都将是摆在微博和微博营销眼前必需面临的问题
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      用户增添是否尚有潜力
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      作为一款社交媒体产品，，用户数关于微博的未来十分主要，，通过用户数目建设行业壁垒的乐成案例，，在海内已经有QQ、微信这两款IM产品
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。而新浪微博也一经依附用户对其的依赖，，击败了偕行业的所有竞争敌手
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。自2014年上市以来，，微博的活跃用户数一连10个季度坚持了30%以上的增添，，只管增幅没有太大的转变，，但净增添的数值却随着基数的增添一直攀升
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。阻止2016年9月，，微博月活跃用户达2.97亿，，较上一年同期增添34%，，净增额达7500万用户
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      2017年，，若是微博依然坚持30%以上的用户增添率，，那么需要净增近1亿活跃用户，，这将是极大的挑战
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。微博能否完成这一挑战，，从理论上来说，，着实可以实现
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。2016年年中，，国际投行摩根士丹利曾针对微博宣布了一份详细的研究报告，，其中关于微博未来的用户情形也有所展望
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。报告指出，，微博的活跃用户潜力依然很大，，从全球来看，，平均而言，，领先的社交媒体平台MAU为领先的IM效劳的55%，，在中国则对应着微博与微信/QQ，，此后两者活跃用户早已凌驾8亿，，因此微博抵达4亿活跃用户的难度并不大
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      另一方面，，微博并不可简朴的类比外洋诸如Twitter一类的社交媒体平台，，由于微博除了Twitter的功效之外，，尚有Instagram的图片功效和YouTube的视频功效
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。这也就意味着微博用户在4亿的基础上还会增添图片、视频甚至是直播的用户
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。怎样在2017年快速地实现这样的用户增添
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？在2016年，，微博通过明星网红的粉丝效应、手机厂商的相助、台网相助、向低线都会下沉等等方法实现了用户增添，，而在2017年，，这些效应依然保存，，并且在某一些领域，，微博最先了重点发力
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      首先是向低线都会的下沉，，从2016年12月最先，，微博悄悄上线了同城频道，，这并非是要抢百度、58同城等信息类产品的市场份额，，而是要将微博上的内容外地化、区域化
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。上线2个月的时间，，微博同城频道迅速笼罩了海内340个都会，，并将陆续笼罩外洋的700多个都会，，并与首批同城大使签约，，授予其外地的运营权力和焦点资源
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。同城大使将依据自身在地区方面的优势，，资助微博帮助拓展区域博主，，使用更多优质的外地化内容来吸引用户
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      其次，，微博将加对自媒体的帮助鼎力大举度，，在微博开放运营的50多个笔直领域中，，已经与凌驾500家MCN机构建设相助关系，，由这些机构挖掘和作育相关领域优质内容作者，，微博则提供内容生产、撒播推广和商业变现工具
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。阻止2016年10月，，与微博相助的MCN机构中有110多家获得投资，，总估值达528亿
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。这一相助模式令微博在已往一年内尝到不少甜头，，在2017年势必会增强，，将降生更多依附于微博平台的自媒体，，为用户提供更多的内容，，从而提升活跃用户数目和粘性
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      挣脱商业化枷锁能否更上一层
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      除了用户的压力之外，，微博的商业化蹊径也曾崎岖崎岖，，并一度依赖阿里巴巴输血存活
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。2016年第三季度，，微博最新财报显示，，其单季度营收1.769亿美元，，其中来自阿里巴巴的营收为930万美元，，占营收比仅不到10%
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