理性从用户生长来看待微博能否换发第二春

泉源：上海俄罗斯专享会294网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：

      克日，，，，微博宣布了最新一季度财报，，，，业绩再次凌驾华尔街剖析师预期。。。。。。这家今年重新登上巅峰的公司，，，，近期可谓是出尽了风头，，，，无论是女排、王宝强照旧张靓颖，，，，再到10月份的“V影响力峰会”，，，，都受到行业以致全社会的高度关注。。。。。。

 

      另外一方面，，，，微博今年不但股价大涨，，，，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点，，，，市值甚至一度逾越Twitter，，，，一连8个季度盈利之后，，，，其一度遭人诟病的商业化难题，，，，也获得了彻底解决。。。。。。种种迹象似乎都在告诉各人，，，，微博这个海内唯一的社交媒体平台，，，，在履历了一夜爆红、微广博战、业界唱衰之后，，，，再次迎来了第二春。。。。。。可是真正的崛起并不是媒体的炒作，，，，而是要看沉甸甸的用户数据，，，，通过微博刚刚宣布的财报，，，，我们就可以看出这家公司是否真的实现了二次崛起。。。。。。

      微博的用户规模与展望

      凭证财报披露的数据，，，，2016年第三季度，，，，微博月活跃用户达2.97亿，，，，较去年同期增添34%，，，，环比上季度净增1500万。。。。。。现实上自2014年微博上市以来，，，，10个季度的月活跃用户增添一直坚持在30%以上，，，，如图所示：

 

从图中我们能看出几个信息，，，，首先，，，，无论是月活照昔日活，，，，微博的活跃用户数一直坚持着稳健的增添，，，，这与许多人对这家公司的认知并不相同。。。。。。其次，，，，若是未来两至三年微博的活跃用户增添依然能够坚持在30%的增幅，，，，那么会是什么样的情形呢？？？？？？到2017年Q4，，，，微博月活跃用户数将达4亿，，，，2018年Q4抵达5亿。。。。。。

      这一用户增添是切合微博自身展望以及国际投行预期的。。。。。。在刚刚竣事的V影响力峰会上，，，，微博CEO王高飞就体现，，，，微博将在未来3年内，，，，月活用户数抵达5亿，，，，而摩根士丹利今年针对微博宣布的一项报告也展望，，，，在2017年内，，，，微博的月活用户将达4亿。。。。。。摩根士丹利在报告中提供了这样的公式：以国际市场履向来看，，，，区域内领先的社交媒体与社交网络之间，，，，用户数之比或许是1：2，，，，在海内则对应着微博与微信，，，，而现在微信用户已凌驾8亿，，，，纵然其在未来两年内不再增添，，，，微博的理论活跃用户数也应抵达4亿。。。。。。

 

      微博新用户从哪来？？？？？？

      在2013-2014年，，，，只管各人都以为微博不可了，，，，可是它依然坚持着增添，，，，这有相当一部分水平受益于其时移动互联网逐渐普及的大情形，，，，可以说是微博的移动化战略起了效果。。。。。。而在随后，，，，渠道下沉战略资助微博获取了更多年轻用户和三四线都会的用户。。。。。。纵观微博这几年的生长，，，，在吸引新用户方面做了许多文章：

      首先，，，，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商，，，，而微博与险些所有国产智能手机厂商都有着亲近的相助。。。。。。用户购置手机之后通；；；；；岱⒚鳎，，，其预装的必备应用中，，，，一定会有微博，，，，这一方面是体现了微博在移动应用市场的职位，，，，另一方面，，，，手机厂商通过微博可以打造品牌，，，，聚拢粉丝，，，，实现其自身的营销目的，，，，是一步双赢的棋局。。。。。。

      同理，，，，微博与电视台，，，，尤其是一些地方性电视台的相助也越发多起来，，，，尤其是综艺栏目险些都会在开场和竣事的时间宣传自己的微博，，，，通过微博渠道与粉丝互动。。。。。。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容，，，，例如5月的《跑男》，，，，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决议的，，，，极大增强了节目的互动性，，，，被视为当期节目的最大亮点。。。。。。

      最为主要的，，，，微博还推出了向三四线都会下沉的战略，，，，当一二线都会用户不再高速增添之时，，，，微博要继续坚持用户增添就需要争取更为宽大的三四线人群。。。。。。为此，，，，微博推出了同城频道，，，，勉励内容的外地化生产，，，，提升对外地用户的吸引力。。。。。。在与手机厂商的相助中，，，，还针对小白人群推出简朴版，，，，先向用户推荐内容，，，，用户如需要互动时再举行注册。。。。。。

      微博方面一经果真体现，，，，虽然三线、四线都会用户增添很快，，，，但在渗透率上相比一线、二线都会仍有较大差别，，，，以是微博用户增添尚有很大空间。。。。。。当用户累积到一定规模，，，，会形成更大的网络效应，，，，继续推动用户规模增添。。。。。。

      微博怎样留住用户？？？？？？

      在用户规模一直增添的同时，，，，怎样能够留住用户，，，，提升用户的活跃度以及使用时长，，，，已经成为微博必需思索的问题。。。。。。微博用的要领，，，，则是提升头部用户的内容质量，，，，以提升用户体验。。。。。。早在微博降生之时，，，，大V就是微博的中坚实力，，，，只不过其时的大V人群以时政、新闻类为主。。。。。。而时至今日，，，，只管微博上的大V已经数不胜数，，，，笼罩的行业也越来越多，，，，但实时信息属性从未削弱。。。。。；；；；；厥椎谌径龋，，，王宝强仳离、秦凯求婚等事务都是通过微博第一时间通过微博引爆，，，，奥运时代，，，，一共有295名运发动在微博发声，，，，80%的中国运发动和90%以上的中国夺得奖牌的运发动都开通了微博。。。。。。